В корзине
товаров: 0

Анатомия бренда 2

Нет в наличии

Обычная цена: 108,00 грн

Специальная цена: 97,20 грн

Нашли книгу в другом интернет-магазине дешевле? Мы оплатим разницу!
На следующую покупку в нашем магазине вы получите:

скидку 2,92 грн

(3% от текущей покупки)

Анатомия бренда 2

Кликните по изображению для просмотра в полном размере

Уменьшить
Увеличить

Больше изображений

  • Дополнительная информация
    • Переплет
    • Твердый
    • Формат
    • 130мм х 200мм
    • Язык
    • Русский

    Это просто незаменимая книга для тех, кто занимается рекламой! Директор по развитию , маркетолог, специалист по рекламе, а особенно бренд-менеджеры найдут много интересного и нового на страницах «Анатомии бренда 2». Это первая книга о брендинге без «воды».
    В книге изложена процедура создания бренда «шаг за шагом». Авторы охватили все аспекты этого процесса: от написания задания на новый бренд до типов исследований, которые могут понадобиться и шагов по созданию «одежды» бренда.
    В книге даны теоретические основы брендинга, а так же практические рекомендации для тех, кто хочет самостоятельно сделать бренд. Она понятна начинающим создателям брендов и даст новые знания состоявшимся специалистам.
    Авторы - специалисты в сфере маркетинга и рекламы, и каждый поделился своим опытом приобретенным непосредственно в работе.
    2-ое издание правленое и дополеное.


    Отзывы


    “Это моя “первая книга” по брендингу на русском языке. Легкое, логично выстроенное произведение. Рекомендую прочитать!”
    Ольга Турищева, директор по венчурному бизнесу «Вымпелком» (в настоящее время генеральный директор Рамблер-Медиа)


    «Я прочитал более 25 книг о брендинге… в основном полная бестолковщина. И только две книги из этого списка могу рекомендовать, одна из них «Анатомия бренда» – я бы рекомендовал для изучения»
    Игорь Манн, Маркетер. Консультант. Лектор. Автор. Издатель.


    «Книг по брендингу много, но книга по созданию брендов – только эта!»
    Игорь Березин, Президент Гильдии Маркетологов России


    «Ничто так не помогает в работе, как система. «Анатомия бренда» – самый системный «чебник» по созданию брендов, из всех прочитанных мною. Рекомендую!»
    Владимир Дзюба, директор департамента трейд-маркетинга, Nemiroff 


    СОДЕРЖАНИЕ
    Глава 1. Предисловие для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеров компаний
    • Готовы ли вы к завтрашнему дню?
    • Какую выгоду несет покупателю ваш бренд?
    • Знаете ли вы, кто покупает ваш товар?
    • Есть ли у вашего бренда план?
    • Почему ваш бренд лучше?
    • Знаете ли вы трех своих основных конкурентов?
    • Есть ли BrendBook у вашего бренда?
    • Теперь передайте эту книгу в ваш отдел маркетинга
    Глава 2. Предисловие для маркетинг-менеджеров, специалистов по брендингу и сотрудников рекламных агентств
    • Где у него кнопка, или От AIDA через USP к branding
    Глава 3. Голова — предмет темный и исследованию не подлежит.
    Глава 4. Что такое "бренд"
    • На подступах к определению
    • "Ассоциативная сеть" как ступенька к пониманию бренда
    • Единственное в мире полное определение слова "бренд"
    • Единственное в мире количественное определение бренда
    • Этапы становления бренда
    • Определение бренда в виде ассоциативной сети
    Глава 5. Зачем потребителю на самом деле нужны бренды
    Глава 6. Обзор программы создания бренда от BrandAid
    • Процесс создания нового товара
    • Осознание проблемы
    • Требования к продукту
    • Анализ внутренних возможностей
    • Анализ внешних возможностей
    • Генерация идей
    • Отбор
    • Развитие идеи
    • Разработка концепции
    • Тестирование
    • Программа запуска
    • Тест-маркет
    • Коммерческий запуск
    • Цикл создания бренда (обзор)
    • Сочетание процесса создания нового продукта и бренда
    Глава 7. Сначала было слово: Brand Initial Idea
    • Рабочая группа по разработке нового продукта
    • Назначение Initial Idea Brief и его содержание
    • Положение об общих задачах бренда
    • Дифференциация бренда
    • Описание рынка, на котором он будет работать
    • Финансовые и маркетинговые задачи, которые бренд должен выполнить в ближайшие один и три года
    Глава 8. Кейс
    Глава 9. Исследования: потребитель на ладони
    • Задание на дополнительные исследования
    • Полное описание целевой аудитории
    • Сегментация
    • Универсальный инструмент сегментации 5W
    • Инструменты понимания потребителей
    Глава 10. Суть бренда (Brand Essence)
    • Основные положения Brand Essence
    • Качественный метод построения Brand Essence
    • Модель настоящего, будущего и идеального
    • Персоналия бренда
    • Суть бренда
    • Обещание бренда
    Глава 11. Имя бренда
    • Критерии хорошего имени
    • Бриф на создание имени
    • Создание имени
    • Анализ рынка
    • Разработка тематических полей
    • Генерация имен по тематическим полям
    • Повторная генерация
    • Защита и отбор
    • Маркетинговый и лингвистический фильтр
    • Полный юридический анализ и защита
    • Утверждение имени
    Глава 12. Одежда бренда
    • Как создается "одежда бренда"
    Глава 13. Исследования бренда
    • Как мыслит человек
    • Парадокс "слепого" тестирования
    • Что такое "правильное тестирование бренда"
    • Оценка "одежды" бренда
    • Тестирование имени
    Глава 14. Библия бренда (Brand Bible)
    Глава 15. Бренды и компания
    • "Передача" бренда сотрудникам
    • Культура компании и ее бренды
    Глава 16. "Передача" бренда потребителям
    • Маркетинг-бриф
    • Креативный бриф
    • Зачем написан этот бриф
    • Задача, стоящая перед рекламным агентством
    • К кому мы обращаемся и что знаем об этих людях
    • Текущее и будущее состояния потребителя
    • Суть бренда
    • Почему потребитель нам поверит?
    • Как будет измерен результат
    Глава 17. Анализ рекламного сообщения
    Глава 18. Анализ развития бренда
    Заключение

     

  • Отзывы пользователей

    Что Вам понравилось в этой книге?

    Оцените ее *

    Оценка:

Comments

Условия действия прайс-матча в магазине «Читайка»:

  1. Исходные данные книги (название, автор, издательство, ISBN, год издания, формат, тип обложки, кол-во страниц) по ссылке на другой интернет-магазин и в "Читайке" должны быть идентичными.
  2. Можно указывать цены только украинских интернет-магазинов.
  3. Б/у и акционные книги в прайс-матче не участвуют.
  4. Специальное предложение является действительным, если книга по ссылке на другой магазин есть в наличии.
  5. Программа по начислению бонусов в «Читайка-клубе» остаётся актуальной!